注意！东方网放出内部激励超级大招：微信阅读10万加就奖10万元

原创 2017-09-01 陈浩洲 传媒大观察

陈浩洲周童/ 传媒大观察原创

观媒君独家获悉，近日，上海东方网已在公司内部发布《原创作品征集令（试行）》方案，征集优质原创内容产品。观媒君率先拿到了该方案，发现东方网的对原创优质内容在移动端的传播奖励或将创造官办新闻网站的新纪录。

观媒君注意到，在方案试行阶段，相关内容征集范围是东方网采编人员在东方网、新闻早餐、东方网军事三个微信公众号发表的原创作品。

征集的内容主要分为四类：自采新闻、评论、视频、微视频等原创内容；经过深度整合，与信源稿件相比文字重复不超20%的整合内容；由东方网采编人员邀约来的原创、首发稿件；适合移动端发布，表达方式创新的报道产品。

微信团队是东方网整个采编团队的一部分，与整个团队实行信息共享。上面提到的三个公号的内容，目前主要是微信编辑对东方网及其他平台的内容进行整合加工，由于缺乏优质原创内容，整体质量还有待提高。

观媒君了解到，东方网目前对微信原创内容的考核不多，今天公布的方案，正是希望将东方网的优质原创内容引向移动端，实现东方网传播力、影响力的提升。

观媒君查看细则发现，最新的奖励政策真让人有点儿不敢相信：24小时内单条阅读量超过1万可以申报奖励，每1万阅读量奖励1万元，最高奖励10万元。

这个奖励力度是不是定得太高了？东方网总编室相关负责人告诉观媒君，奖励力度是有点高，但既然要奖励，就要真正起到激励的作用，对于内容的投入，东方网不遗余力。

作为全国地方新闻网站的领头羊，东方网采编团队能够生产优质内容，只是这些内容在微信端的呈现还不够。该负责人表示，要通过内容激励这种制度设计，让采编人员真正树立移动优先，甚至是移动惟一的观念。

“我们不会具体要求微信的内容是以原创为主还是以整合为主，只是在抓原创的时候，将微信作为一个重要的平台。”上述负责人对观媒君表示。

奖励虽然很高，但真的容易拿到吗？东方网对内容还有明确要求：要确保内容的真实性，导向正确，不存在标题党、低俗等情况，没有明显错讹。最后，24小时内单条阅读量达到1万是“硬杠杆”。在微信平台，要想让这样的内容获得较高的阅读量，恐怕还不是一件容易的事儿。

具体的操作上，在微信发布24小时后，第一时间将单条破万的稿件汇总，向上提交发布日期、标题、链接等基本信息，另外还包括阅读量截图、微信后台阅读曲线截图。

奖励对象为主创人员，视参与程度奖励作者、编辑等相关人员。为避免虚报、造假行为的发生，试行方案中还写明，总编室还要会同技术部门对申报材料进行复核。

据了解，东方网旗下微信矩阵现有近30个账号，今后根据试点的情况，会考虑将更多的账号纳入奖励范畴。

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